当今时代，全球科技迅猛发展，产业变革波澜壮阔，新质生产力作为经济社会高质量发展的核心动力，正释放出强大的活力和潜力，而质量强国与品牌引领则成为推动经济发展的关键密钥。

作为中国最大民营制鞋企业之一的奥康，深刻洞察到时代的脉搏与需求，始终以质量强国为根本，以品牌引领为目标，积极践行“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的理念，助力鞋服制造行业的蝶变升级。

米兰时装周大秀现场

锚定质量 为品牌建设夯基垒台

“企业如树，品质是根，品质好，才能基业长青。”奥康董事长王振滔曾提到，一个优秀的品牌必须以高质量的产品和服务为基础，才能赢得消费者的信任和市场份额。

回顾奥康的发展历史，从一家小小的制鞋作坊起步，逐步成长为在国内乃至国际上都颇具影响力的鞋业品牌，稳固每一双鞋的品质一直是奥康不变的内核。

20世纪80年代，温州小商品经济萌芽，造假风气盛行，温州皮鞋被叫“晨昏鞋”，引起全国消费者的公愤。1987年8月8日，浙江省工商部门将在全国各地查获的假冒伪劣温州鞋，集中在杭州武林门付之一炬，轰动全国。这把火令温州鞋业信誉雪崩，也让远在武汉的王振滔深受牵连，他销售的真皮皮鞋被管理部门没收。为此，王振滔借钱打官司，历经周折，终于赢得胜利，维护了自身信誉。

面对当时全国一边倒排斥温州鞋的大环境，温州鞋业老板们要么转行，要么改旗易帜，无一不以“保命”为先。但王振滔却反其道而行之，决定在家乡永嘉生产自己的皮鞋。他坚信：人可以被打败，但不能被打倒，温州皮鞋同样如此。

1988年，王振滔创办了永嘉奥林鞋厂（奥康前身），并在手工车间的墙上印上硕大的红字——“质量是我的生命”，足见王振滔对于“质量”的坚定。

1992年，奥康新建3幢标准化厂房，投资160多万购置机器设备，确定“以质优取信于顾客、以服务竞争于对手”的经营方针，严抓产品质量，诚信经商，成功抓住以卖方为主导的市场机遇。

1999年12月，中国鞋都温州名优鞋展销会在杭州举办，王振滔借此机会将全国收缴的假冒的奥康皮鞋、温州鞋付之一炬。这把“雪耻之火”不仅让奥康皮鞋火遍全国，更是令温州鞋的名誉“涅槃重生”。时任温州市市长钱兴中评价说：“奥康的这把火可以写进温州历史。”

2007年的温州“诚信日”，同样在杭州武林广场，王振滔以“信用温州、品牌强市”为主题，点燃了“诚信之火”。同时，奥康分别对外发出了《诚信宣告书》和《品牌强市倡议书》，寻回温州皮鞋的尊严，呼吁全社会对温州皮鞋重新定位。

此外，每年9月份的全国“质量月”，奥康都会以科学发展观为统领，引导和动员全体员工增强质量意识，积极参与质量强企工作，全面落实“夯实基础管理、提高队伍素质、健全内控体系、保障产品质量、全方位提升品质管控”的质量管理思路，带动全员形成质量意识，树立“大质量观”的热潮，让全员达成共同的质量语言。

回顾奥康36年发展史，是一部中国民企知行合一、以诚立企的奋斗史。重视质量与诚信给奥康赢得了无上的荣誉，奥康在2018年获得中国质量领域的最高荣誉——“中国质量奖提名奖”殊荣，也是中国皮鞋行业中率先获此殊荣的企业；奥康还荣获“浙江省质量管理奖”“全面质量管理推进40周年杰出推进单位”等荣誉称号。

创新驱动 以数字化促进高质量发展

科技进步的浪潮推动消费市场蓬勃发展，引领中国消费者与本土品牌携手迈入一个崭新纪元。在这场中国男鞋行业的“新质”革命中，“新”字当头，科技创新成为驱动行业前行的关键。奥康率先投身智能制造、科技创新的蓝海，展现出前瞻性的战略眼光。

自1988年以来，奥康始终专注新时代中国“工匠精神”，不断加大科技研发资金投入。为了使产品品质始终保持行业一线水准，奥康在2008年就组建奥康鞋类科技研究院，跻身“国家级”检测中心。36年来，奥康累计收集超300万脚型数据，拥有423项研发专利，用强大的数据支撑力在设计、选材、版型和工艺等流程中不断创新。

不仅如此，早在2003年，奥康便正式启动了脚型测量仪研发项目，研发出第一台脚型测量仪，现已升级到第五代——移动式3D智能脚型扫描仪，是行业率先实现上门测量的脚型扫描设备。

2015年10月，奥康启动“产品4.0”发展计划，面向全球公开招募优质供应商，与国家鞋类质量监督检测中心达成签约协议，共同建立第三方评价体系，全力推动工厂智能化改造，打造“智能工厂”，为智造赋能升级。

自2017年起，奥康便毅然实施“机器换人”策略，持续集成先进三维设计技术与高端数控设备，利用科技加速生产进程，以智能制造优化人力效能。同步推进的，是PLM系统全面升级，覆盖产品研发生命周期的每个环节，加之MES系统的可视化数据分析运用，为研发创新开辟了全新高度，让每双鞋不仅仅是行走的艺术，更是高科技的结晶。

今年，奥康还将其瓯北制造基地车间进行了全面升级改造：3.0版本的3D视觉打粗机器人采用AI算法+3D视觉的方式，引导机器人根据鞋料实际情况完成打粗工艺。

奥康在智能化、科技化道路上的持续探索与实践，不仅为其自身开辟了高质量发展的新纪元，也为整个鞋业的转型升级树立了标杆。

深耕用户 助力实现更舒适的男士皮鞋

受外部环境因素的影响，近几年国内实体经济饱受冲击，国内鞋服行业亦处于下滑态势。身处逆境如何破局？王振滔认为，应对市场唯一的不变就是变，品牌要积极拥抱新鲜事物，勇于做“第一个吃螃蟹的人”。

在品牌方面，奥康2021年确立以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位，深度剖析市场，精准用户画像，全面提升品牌势能，通过产品研发、功能、包装、营销等手段不断实现品牌焕新。

在产品方面，奥康持续加大研发投入，助力企业高质量发展。譬如围绕着“更舒适”的核心需求，针对男士皮鞋通常磨脚、闷脚、累脚的三大痛点，陆续推出万步系列、呼吸系列、云朵系列，深受新一代男性消费者的认可。

作为奥康“更舒适”战略的延续与升级产品，奥康首创的运动皮鞋，成功打破传统皮鞋与运动鞋之间的界限，宣告奥康鞋履实现了商务与运动场景间的自由跨界。为实现更舒适，奥康运动皮鞋采用真皮面，皮质光滑柔软，兼具弹性与延展力，对不同脚型皆完美包容。而在运动底的选择上则分为两层铺垫，采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡大底，提供强大足底支撑；中底采用合金龙骨，稳固支撑，有型耐穿，纵享舒适体验，从而实现长时间穿着不累脚。此外，为进一步完善更绅士的优美外观，奥康运动皮鞋也联合“中国鞋楦第一人”陈国学及前迪奥设计师Nicolas Andreas Taralis共同完善鞋楦设计、鞋子的形式与外沿，使得皮鞋能更贴合中国人的脚型，从而赋予“做好一双鞋”到“做一双好鞋”更高的产品内涵。

除了产品的创新升级外，伴随着消费方式与理念的更迭，奥康努力拓展线下门店、线上电商等多重销售渠道。

在线下，奥康依靠“瞄准核心商圈，让区域包围核心”的战略，积极优化渠道结构，在购物中心、核心商圈等高势能渠道发力，并携手法国知名设计师托马斯打造“男鞋购物天堂”——奥康黑晶旗舰店。

在线上，奥康聚焦私域流量，借助电商红利，吸引年轻群体，拓宽与消费者的沟通场景。今年下半年，奥康与京东秒送达成深度战略合作，开启鞋履行业即时零售的战略布局。

随着战略的进一步深化，奥康已然在创新高质量发展中绽放出其品牌的韧性与活力，于潮涌之间展现其独特稀缺的价值。如果说做好一双“鞋”，是第一层聚焦；那么，瞄准“男士皮鞋”则是基于初心和市场细化的第二层聚焦；而奥康“更舒适的男士皮鞋”这一概念，则是在新时代追求的终极精细化目标与核心差异化价值所在。

发力国际市场 铸就中国品牌硬实力

品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。如今，已有越来越多的“中国制造”在国际市场上崭露头角、赢得口碑。

2023年，奥康以一场“觉”主题大秀，带领运动皮鞋2.0新品——“觉醒”系列，惊艳亮相米兰时装周，成为率先登上米兰时装周的中国男鞋品牌。

奥康“觉醒”系列，特别邀请到国潮书法领军人朱敬一、前Bottega Veneta鞋履设计总监Mirco Scoccia参与设计。奥康将艺术融入产品，体现了中国传统文化与新式潮流的融合。

2024年，奥康更是强化与国际的交流，紧密接轨全球时尚趋势。1月，奥康携手原创时装设计品牌Pronounce登陆米兰男装周，发布龙年爆款单品“Cozy—舒软”系列，凭借风格强烈的潮流鞋款以及色彩明亮的新年红，展现了奥康多元包容的时尚蜕变与民族文化觉醒。2月，奥康携其标志性单品运动皮鞋，与意大利知名设计师Alberto Zambelli的作品共同亮相意大利Lineapelle皮革展。奥康不断以国际视野审视自身的设计语言与美学内涵，将传统制鞋工艺与前沿时尚理念完美融合，彰显出民族品牌的文化自信与活力。

接连“出海”，是“奥康国际”走向“国际奥康”的关键一步，也是“中国鞋都”迈向“世界鞋都”的有力一步。其实，这并不是奥康第一次“震惊”整个欧洲。

2006年，欧委会决定对中国产皮鞋展开反倾销调查，中国鞋企才刚刚步入国际市场，此举无疑是当头一棒。

当复杂的情绪在涉案鞋企中堆积如火山，奥康作为第一家拿起法律武器的中国鞋企，将欧盟理事会告上了法庭。“总要有人扛大旗，总要有人挑头担当。为企业，为行业，为国家，为民族，这件事都值得做。”王振滔谈到，“如果每个企业都不应诉，中国鞋永远走不出去。”

功夫不负有心人。最终，这场苦撑6年的“民告官”官司，以奥康成功“扳倒”欧盟画上句号：2012年11月15日，欧盟高等法院下达判决书，支持奥康的上诉请求，取消欧盟理事会原针对奥康征收反倾销关税的决定，宣布不再对中国进口的皮鞋采取反倾销措施。

“奥康赢得的不仅是一场官司，更是中国企业的尊严。”王振滔说。

向上生长 坚定走绿色可持续发展道路

作为绿色转型的先行者，奥康积极响应国家绿色发展战略，将绿色科技、绿色产品、绿色服务的理念深度融入其运营的血脉之中，以实际行动践行环保责任，展现企业担当。

早在10年前，奥康就在业内率先开启了“旧鞋焕新”的活动。通过旧鞋当钱花的方式，奥康在让利消费者的同时，传播绿色可持续理念，为可持续事业的发展增砖添瓦。

如今，在“旧鞋焕新”行动的基础上，奥康更是融合青年群体的独特消费需求，将“可持续性”和“实用性”融合起来，研发出了“地球漫步”系列产品。该系列由前BV设计师Mirco?Scoccia设计，秉承“轻近自然，重塑舒适”的理念，从最初的设计概念到使用的材料，每一步都致力于增加对生态环境的保护，减少碳足迹。

奥康“地球漫步”系列

鞋型上，“地球漫步”系列采用灵动设计与轻质大底，为穿着者带来跨越城市漫游与自然探索的舒适体验；而在鞋面设计上，采用了自然色调，包括大地般温暖的棕色、宁静海洋的蓝色和生机勃勃的绿色，完成了对“地球日”理念的深刻呼应。

选材上，“地球漫步”系列彰显了品牌对可持续发展的承诺，通过采用低碳帆布、环保贾卡和再生软木超纤等植物基材料替代传统皮革，极大地降低了产品对环境的负担。

为了更进一步加强环保创新并优化产品性能，奥康以开放的态度引入国际先进技术，成为XL EXTRALIGHT?在中国的首家战略合作伙伴。XL EXTRALIGHT?先进的成型注塑工艺享誉全球，引领材料科学新风尚，与奥康追求的“轻盈、柔软、回弹、透气、贴合”五大舒适理念完美契合。

此次奥康与XL EXTRALIGHT?强强联手，共同研发出“奥康XL超轻底”，不仅为产品性能带来了革新升级，更将轻量化设计推向极致——相较于常规鞋底。“奥康XL超轻底”减轻了高达50%的重量，使得单只鞋的重量仅达310克，实现了舒适与科技的优雅邂逅，带来前所未有的轻盈步履体验。

奥康制造基地生产车间全面升级改造 加速智能制造

今年，奥康凭借其在舒适科技和可持续时尚领域的不断创新，斩获“鞋履界奥斯卡”FNAA“年度中国舒适鞋履”大奖，这也是奥康蝉联两届FNAA“年度中国原创鞋款”大奖后的又一重磅荣誉。此外，奥康以“品牌做强靠圈层，品牌做大靠破圈”的韧性向阳而生，凭借卓越的产品质量和品牌影响力，荣获了亚洲品牌盛典的“亚洲更舒适男鞋奖”，中国品牌节的“中国舒适男鞋奖”“中国十大优秀品牌案例”等多项国内外奖项和荣誉。这不仅彰显了奥康36年来从“制作舒适鞋履”到“创造舒适生活”的不懈追求，更折射出中国民族企业以创新谋变、引领世界的雄心。

结语

高瓴资本的创始人曾说过：“企业发展只有一条护城河，就是创造长期价值。”而关于品牌的自我革新以及产品力的提升，王振滔也曾表示：“高端不是品牌的永恒标签，却总有品牌不懈追求卓越。”

十年树企业，百年树品牌。品牌建设是一场马拉松，必须有信心、有耐心、有定力。相信在未来的发展中，奥康会继续遵循质量强国、品牌引领的目标，以明知山有虎、偏向虎山行的闯劲，以持续攻坚、百折不挠的韧劲，以敢于担当、勇于责任的勇气，以善于创新、科学进取的精神，让中国鞋履行业在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。