旧鞋新生保护运动的未来

耐克体育(中国)有限公司公益部总监 陆颖华

2023年8月

各位领导、各位来宾：

大家下午好！在这个夏日的午后，我要先为大家换一下脑子，在开始之前，我想先给在座的各位展示一个小礼物。这是一个瑜伽垫，就是我们使用废旧鞋的橡胶底，采用耐克技术，经过研磨、压制等工序制作而成的。今天我带了三个瑜伽垫，在这个演讲结束之后，会问大家三个问题，问题的答案其实很简单，也会藏在我今天的演讲当中，演讲结束之后我要考一下大家的记忆力，并将瑜伽垫赠送给随机抽选出的3名答对问题的代表。

中国在可持续化发展方面的承诺及投入举世瞩目，一个是2030年达到碳达峰，二个是2060年达到碳中和。耐克的全球目标之一也是“零废弃，零碳排”，这个目标并非仅仅说说而已，而是顺应了当今消费者日益增长的环保理念，特别是年轻一代环保意识的全面觉醒，以及在日常生活中的身体力行。因此零废弃、零碳排，不但具有着深远的政治意义，同时也具有非常强大的商业价值。

在过去的40年中，耐克做了大量的可持续化发展工作，举三个例子。

例一，在产品设计源头，耐克就将循环理念融入其中，持续关注原材料创新，以及环保材料的应用。2022年在可持续材料创新上，耐克更进一步推出了具有颠覆意义的创新平台NIKE FOR WOLRD，摒弃了传统的针织和梭织工艺，通过对针刺机的创新应用，为服装制造行业带来剧变。

例二，耐克也在不断拓展物流、供应链的低碳绿色转型，在每一笔订单的背后践行绿色行动。2022年2月为减少包装垃圾的产生，耐克在中国市场推出一体式鞋盒“ONE BOX”，当单件鞋品订单发货时，鞋盒同时充当了运输盒，且鞋盒本身也采用再生材料制成。预计未来三年来，耐克将减少约414吨的鞋类订单包装垃圾。

例三，在耐克大中华区中国物流中心原有的光伏发电、地热能等可再生能源设施基础上，新增分布式风力发电机组。分布式风力发电机组启用后，耐克中国物流中心可实现能源供应100%来源于可再生能源，从近零碳向净零碳迈进，进一步推进耐克集团2025年自有和自营设施100%使用可再生能源目标的实现。

在耐克零废弃、零碳排的众多努力当中，跨部门合作最多、最具倡导力的一个项目叫做“旧鞋新生”。旧鞋新生顾名思义就是当产品经过穿着使用，完成生命周期后，通过回收的形式，减少球鞋丢弃对环境造成的影响。这一项目依于耐克独有的Nike Grind技术，回收的旧鞋经Nike Grind技术加工后，被用于环保球场的建造，为孩子们提供运动场地。

早在2015年Nike Grind技术就已经在中国落地，并开始运用到学校以及公共运动场地的建设中。但是转折点是在2020年来到，2020年武汉疫情之后，我们在耐克售后服务的微信小程序上首次推出了旧鞋新生的回收服务项目，将从消费者手中收集的符合Grind条件的旧球鞋的鞋底研磨成颗粒，用于武汉第五小学操场的建设。

这个项目当时持续了两个月，但正是通过这个项目我们意识到，首先这样的回收项目必然是长期的，因为回收是一个低频行为。因此，我们重新定位了旧鞋新生项目愿景和目标，就是要打造真正的长期的公益平台，邀请消费者和我们一起倡导、践行绿色生活理念，为有需要的群体建造运动场地，保护运动的未来。而我们的目标也是长期而清晰的，就是在2030年前建成100块环保运动场地。目前我们已经建造了27块这样的场地，以此推算一下，耐克承诺并计划在将来7年时间，以一个月接近一块运动场地的速度推进“旧鞋新生”项目。

消费者可以通过线上形式(目前仅回收耐克、乔丹、匡威品牌旧鞋)参与这个项目：登录支付宝小程序，输入耐克“旧鞋新生”这个关键词，启动小程序，当你成功寄出一双鞋子之后，将得到1380克的绿色能量，然后就可以在小程序上追踪鞋子的去处，它是不是被仓库接收了？是不是已经研磨成了颗粒？是不是已经运到学校完成了运动场地的施工？当学校运动场地全部完成施工之后，你将获得推送，告诉你所回收的旧鞋已经成功获得了新生。

目前，线下的回收站点已从原来的2个扩展到目48个(已开始回收其他品牌旧球鞋)，线上+线下用户参与量达到了55万多人，大中华区旧鞋回收率已经达到了70%以上，远远高于北美、欧洲等其他地区。