（接上期）

2 国内鞋靴设计研发困境何来

当前，我国鞋靴企业设计研发困境由来，可从供需主要矛盾和产品主要属性两个角度分析得出。一个角度是目前国内鞋靴企业运用传统设计方式、方法和手段无法解决企业产品与市场需求不匹配这一主要矛盾所表现出的设计研发困境。另一角度是我国很多鞋靴企业没有看清当前鞋靴产品的主要属性究竟是什么，以及这些主要属性引发的传统鞋靴设计嬗变为现代鞋靴设计这一重要规律现象，以至于我国很多鞋靴企业始终固守和沿用传统鞋靴设计(鞋靴结构设计)技术及手段，无法有效实现产品供给结构优化与附加值提升。

2.1鞋靴产品属性

服装、鞋靴、包袋等同为人类穿用品或生活随身常用品，它们同属服饰产品，具有相同或相近的产品属性及功能，这类产品设计研发的主要内容、运用元素、目标与要求、方式、方法、运行套路等基本相同。

产品属性包括多个方面，其中产品主要属性决定了设计研发的主要方向和内容。不同大类产品有不同的属性，如：房产的主要属性是居住功能和资产功能，机床的主要属性是金属件加工功能。当然，有的产品主要属性会随着不同使用者、时间、环境、条件等因素的改变而发生变化。

随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，鞋靴产品主要功能也在发生变化，当经济发展落后，人们温饱尚未解决时，鞋靴的主要属性是具有保护功能和穿着舒适功能，这是当时条件下鞋靴的两种主要功能，但当社会经济发展和人们生活水平达到一定高度后，人们的鞋靴消费自然开始升级，并带动鞋靴主要属性及主要功能发生变化，主要体现在鞋靴的主要功能由过去的保护、穿着舒适功能转变为可以满足消费者“新需求”的一些功能。另外，消费者对鞋靴各种新实用功能也会产生愈来愈强的期待。进入到消费升级新时期后，鞋靴保护和穿着舒适由原主要属性开始转变为一种基本属性和次要属性。产品具有基本属性是其存在的前提，次要属性则指不是人们关注和购买考虑的主要因素。鞋靴这种主要属性及功能转变已被市场一再证明，这是鞋靴产品消费升级客观规律的反映。人们从注重追求鞋靴实用性能的满足，到更在意追求精神层面满足的消费升级，其实也是马斯洛“需求层次论”在鞋靴消费领域里的再次验证。

2.2传统鞋靴设计

传统鞋靴设计是指可以赋予传统意义上鞋靴主要属性以满足消费者对鞋靴保护和穿着舒适主要功能需求的一种设计，也是适合和满足传统市场供给的一种设计。

我国传统鞋靴设计主要经历了两个阶段，分别对应两种做法。

第一阶段为20世纪50年代至80年代，做法一，几乎将鞋靴结构设计作为企业设计研发工作全部内容，由此，鞋靴结构设计成为传统鞋靴设计的核心意涵。鞋靴结构设计也称鞋靴（类）结构设计与制版（样版）或鞋靴（类）帮样设计、鞋靴（类）样板（纸样）设计等，实际交流中常简称为“打版”或 “开版”“制版” “出格”“打样”“出板”等。鞋靴结构设计、鞋靴制作工艺、鞋楦设计等同属鞋靴生产技术范畴。

由于对真正鞋靴设计研发缺乏认知，目前，我国鞋靴产业界还普遍将鞋靴结构设计这种传统设计错认为是当下鞋靴设计研发主要意涵及主要工作内容，把鞋靴（类）样版师或打版师、开版师、制版师、出格师等误认为是鞋靴（类）设计师，将两者混为一谈。其实两者各有自己需要具备、掌握的专业知识与技术体系，并由此构成两者明确不同的专业技术能力和职业分工，正可谓技有专长、术有专攻。

同属服饰领域的服装行业，无论是产业界还是教育界早已将设计师和样版师（打版师、开版师等）及这两种不同类型人才的培养定位区分得清清楚楚。因为，人类社会活动和生产分工愈细，效率愈高，这早已被证明是符合客观规律的。况且，人类大脑思维本身就有抽象思维（逻辑思维）和形象思维（感性思维）两大类型区分，而多数人一般只能在其中一种思维能力上有所特长。同属服饰领域的鞋靴行业自然也概莫能外。

然而，国内鞋靴行业却对设计师与样版师角色不明、分工不清，明显违背了事物发展规律和大脑思维科学基本常识。目前，由于行业中鞋靴（类）样版师普遍一厢情愿地误认为自己是现代意义鞋靴（类）设计师，结果是伪设计总监、伪设计经理、伪设计师普遍充斥在国内鞋靴企业中，并由此导致国内很多企业设计研发工作时常陷入困境不能自拔且不自知。

当然，一名合格的鞋靴（类）设计师应是“艺术＋技术（生产）＋市场”复合应用型人才，即除了应具备较高的艺术素养，还需严格系统地学习和掌握鞋靴造型设计相关的各种知识与技术，同时还需扎实系统地掌握必要的鞋靴打版、制鞋工艺、鞋楦设计等鞋靴生产技术，以及常用鞋靴主辅材料、制鞋设备等应用知识，另外，丰富的鞋靴商业和企业实战设计研发经验也是必不可少的。

第二阶段为20世纪90年代至今，做法二，随着鞋靴消费升级，市场销售及订单越来越依赖鞋靴造型变化，越来越多的鞋靴企业在注重鞋靴结构设计的同时，开始将鞋靴造型变化引入到设计研发工作中。其设计变化手法主要有三种，第一种是样版师在本企业跟踪品牌产品造型的基础上，进行简单模仿变化，这样做的好处是，一方面新产品风格和造型在紧跟时尚和市场走向的基础上，仍然保留之前的主要造型特点（ 维持“脸熟好认”），因而较易获得订单，另一方面在别人鞋款基础上做简单模仿变化也较为容易；第二种是样版师将市场上现成的鞋楦、大底、鞋跟、各种花色鞋面材料、鞋靴配件（配饰、饰件、饰扣）、图案等材料或元素组合成一个新产品，这种组合设计法或拼凑法是目前国内样版师较常用的一种，此方法也相对容易掌握，新产品组合设计效果主要取决于样版师的审美眼光；第三种是样版师将不同品牌或同一品牌但不同造型产品上的各种花色主辅材料或元素重新组合拼凑成一款新产品，与第二种方法相比，此设计变化方法同样较为简单，其变化效果也取决于样版师在审美方面是否有天赋。

由于鞋靴样版师大多没有进行过严格系统的现代鞋靴设计专业训练，且有审美天赋的样版师毕竟很少，他们运用以上设计手法推出的新产品，虽然时常也能获得一些订单，偶尔甚至还能成为热款、爆款，但总体上不能较好满足当今社会人们对鞋靴消费的“新需求”，无法有效化解消费者消费升级后“新需求”与企业间形成的主要矛盾，即满足不了鞋靴产品主要属性转换后消费者对其主要功能上的“新需求”。

面对消费者“新需求”，企业仍将鞋靴结构设计这种传统鞋靴设计作为鞋靴新产品设计研发主要技术类型或手段，已缺乏市场现实需求的支撑，因为，这些企业罔顾市场和消费升级客观规律及“新需求”客观现实。如此，许多鞋靴企业推出的“新产品”无法获得良好的市场反响也在情理之中。而且，国内鞋靴行业这种将传统鞋靴设计当做现代鞋靴（服饰）设计，也与国际服饰时尚行业和国内服装界现代服饰设计理念、内容、方式、方法、规则、套路等格格不入。

在国际服饰时尚创意设计“游戏内容、方式、方法、规则、套路”早已成熟的今天，国内外服饰同行们恐难于想象国内鞋靴行业对现代服饰设计及时尚创意的理解竞还如此外行懵懂 。

如此情况下，我们怎能与国内外真正的服饰时尚设计大咖深入广泛地说创意、谈风格、聊时尚!？当他人早已在服饰时尚创意设计的大江大河中自如游弋几十载而深得其味时，我们却还在岸上观望徘徊，甚至没有意识到去亲自“试水”以一探究竟，由此，我们又怎能领略人家时尚创意的内涵与深谙玩法背后的真正成因和原理。这或许就是我们与国内外服饰同行在设计研发及时尚创意方面的差距何止是一二个断层与代差的真正原因！

如果我们仍将鞋靴结构设计视为当今设计研发工作的主要内容和技术类型及手段，我们就难以解释以下诸多现象：为什么近一二十年很多拥有较强鞋靴结构设计与制版实力且管理能力不差的企业其经营经常陷入困境，甚至不断倒下；为什么企业推出的新产品在市场上总是缺乏竞争力；为什么企业在新产品定价上总是掌握不了话语权；为什么订货会上代理商或经销商们很少关心新产品结构设计，而总是更多关注新产品外观造型是否新颖（个性）、美观、时尚，并以此作为下单订货的主要考虑因素；为什么同为服饰产品设计研发，我们企业的“设计研发”主要内容及做法与国际服饰同行却不在一个“频道”上；为什么全国成千上万的鞋靴企业年复一年推出不计其数的新产品，却始终无法消除产品严重同质化这个困扰业界多年的问题。

2.3现代鞋靴设计

笔者认为：现代鞋靴设计中的“现代”一词既表示现代鞋靴设计与传统鞋靴设计在理念、方法、设计等方面有所不同，同时在程序、方式、工具上，也表现出现代鞋靴设计所具有的现代性。

“设计”在产业和企业中多叫“设计研发”“设计开发”，或简称“研发”“开发”；在服饰时尚界也常叫“创意”；在政府和职能部门行文或文宣中，通常叫“创新”。时下各界对设计另一个较流行的说词是“原创设计”，强调企业和设计师要追求独创、独有的设计研发。

现代鞋靴设计本质特征是一种实用艺术设计，属艺术学范畴下一个细分设计领域，也属于“技术”广义内涵中的一种类型，其突出特点是“艺术性＋实用性＋生产性＋市场性”缺一不可。此外，工作成果具有相对确定性也是它的重要特点之一。

现代鞋靴设计注重人的形象思维创造力和形式美感受力与掌控力，在基于鞋靴穿着舒适、材料供给、生产技术、成本控制、品牌独特理念、特定消费人群审美偏好及程度、产品原有风格和档次定位、流行主题、流行风格、流行元素等因素充分考虑和满足的基础上，强调对鞋靴造型（款式）及美感形式、风格等方面的卓越创造力和敏锐感受力与掌控力。

当然，对多数鞋靴企业来说，产品研发设计并非无节制的任意夸张变化，而必须根据定位消费人群审美接受度进行一种适度创新，同时，还需与市场同品类、同档次、同风格产品造型特点高度相符，否则其设计研发出的新产品不会得到市场的认可。

传统鞋靴设计本质特征是一种工程设计技术，属工学范畴下一个细分技术领域，强调人的逻辑思维能力和事物发展变化与形成原理的科学性、逻辑性，主要通过鞋靴结构合理设计与制版以及材料、工艺方面的合理运用，来满足消费者对足部保护、穿着舒适的需求及适应和生产企业对产品物化成型、成本控制、批量生产加工等要求。因此，现代鞋靴设计与传统鞋靴设计这二者之间既有本质不同，又相辅相成。

当今鞋靴企业提升经营效益和获取利润增长源泉所依靠的技术手段早已发生变化，作为基础性的鞋靴结构设计技术，与企业经营效益和利润增长直接关联度很小（专做制式鞋、经典鞋、贴牌加工鞋、抄袭模仿鞋的企业除外），已非支持和驱动企业发展的核心技术。现代鞋靴设计技术与企业经营效益和利润增长有着最大和最直接的关联度，是驱动和支持企业发展的一种核心技术，这早已成为国内外许多优秀服饰企业的共识。

现代鞋靴设计主要是解决消费升级后如何满足人们在情感体验与价值、文化认同方面的“新需求”，即如何为消费者提供既舒适合脚，又可以满足其对美观、个性、时尚、风格、价值观象征等方面的“新需求”。由于这种更具普遍市场价值和意义的“新需求”只能由设计师通过对鞋靴造型（款式）设计来实现和满足，因此，鞋靴造型设计构成了现代鞋靴设计的核心意涵。

有关市场调研显示，目前越来越多的消费者购买鞋靴的愿望和动机是“新需求”能够得到满足。因此，国际服饰时尚界和国内服装界无不是将服饰产品造型（款式）作为设计研发及时尚创意的重点进行研究与把握。曾几何时，“NIKE”运动鞋在国内运动鞋市场上犹如神一般的存在，除了因为NIKE是国际大牌，一些产品造型够酷、够潮、够炫也是其受国内消费者狂热追捧的重要原因。引发和引领国内市场“国潮”风的李宁“悟道”系列运动鞋，同样是依靠造型上的原创设计，引爆了国内市场，震撼和吸引了国内众多“Z世代”年轻消费者。

当今社会，随着鞋靴消费不断升级，一方面人们愈来愈看重精神层面的“新需求”，另一方面随着现代社会不断开放和新事物的不断涌现，鞋靴消费呈现出多元化的追求，人们开始对鞋靴各种新实用功能也有了更多需求，现代鞋靴设计对此也应给予关注。当然，鞋靴新功能设计研发主要是靠科技人员和工程技术人员借助和运用科技元素对其新功能原理、新结构、新材料、新工艺等方面的不断突破来完成。（文中配图指导老师：陈念慧）

陈念慧：《鞋靴设计》国家级精品课和精品共享课主持人，出版《鞋靴设计学》等多部填补国内空白专著，初步构建起我国现代鞋靴设计理论体系和教学体系。