中国皮革网讯6月15日，中国皮业品牌大会•北京论坛暨2015中国真皮标志/箱包/童鞋排头品牌颁奖盛典隆重举行。美国鞋类批发零售商协会前主席、全球鞋业合作咨询公司总裁Peter Mangione出席会议并在论坛“国际市场与产业转移”环节就“全球鞋业采购及分销的转变--中国和未来”做了专题演讲。

女士们、先生们：

大家早上好。非常感谢苏超英理事长的介绍，以及中国皮革协会的主办工作。制鞋业现在变化非常快，我们必须要抓住这样一个变革机遇。

全球制鞋行业情况

首先简要的介绍一下全球的鞋业的情况。在产量方面，中国去年鞋的生产额达到了145亿，几乎是所有其他的生产大国加起来之和，第二大生产国是印度。在出口方面，中国鞋的出口额达到了107亿，大概占全球的70%。第二大出口国是越南，他的出口额为9.2亿。另外，如今欧盟市场非常关注的时尚类女鞋方面，中国在生产和出口上，也是占主导性的。我认为中国在鞋类生产和出口方面仍将作为主导国家持续一段时间。为什么？因为在中国，你看到的投资幅度是前所未有的，投资生产、投资技术设施、投资供应链等等。另外，中国的供应链发展在全球史上是前所未有的，中国具有极大的生产优势。

下面我们看看鞋的消费情况。这里我们统计了鞋的消费总量，人均鞋的消费量等数据。数据显示，中国现在是最大的鞋消费市场，每年为38亿双，远超欧盟和美国，人均每年的消费量为3双，相比15年前的1.2%，有了巨大的提升。所以说中国市场的变化和增长是非常惊人的。现在，欧盟人均每年鞋消费量是5.9双，美国是7.4双，因此，虽然说中国鞋的零售业近几年有所下降，但这只是暂时的，它不会是一种常态。另外，从数据来看，印度将成为第二个增长性的市场。

皮鞋方面，近几年，皮鞋的市场份额是越来越低的，为什么这样呢？原料成本只是其中的一个原因。我认为更重要的是运动鞋和时尚鞋的快速发展，他们采用纤维作原料，所以用皮的需求变小了，这是一个非常重要的变化，而且会持续下去。另外，由于皮革的价格越来越高，皮鞋的价格也会持续上升，这对所有的皮制品都有会影响，他的影响会在若干年之后，皮革制品到时可能会成为更奢侈的产品。

美国制鞋行业情况

美国经济2014年第一季度是负增长的，现在美国还在苦苦挣扎，寻找新的增长点。我们不是分析他的原因，而是看一看他对鞋业市场的影响。美国的制鞋，80%的进口都是来自中国，而在十年前更多为92%。现在，在运动鞋方面，对中国的进口有所下降，但仍然是主导。皮鞋方面，美国市场上，主要的生产大国是中国和越南，中国的进口占65%，越南为15.8%。

市场分工方面。随着互联网在中国的兴起，专卖店的市场份额越来越低，这说明他们并没有很好的将线上和线下相融合，整体运营。我们看美国的零售市场，在美国鞋类的线上零售中，60%是由同时拥有线下零售店的企业完成的，传统的零售企业现在已经实现线上线下一体化，线上已经成为是他们线下业务的重要组成部分。而另外的40%互联网销售则是通过亚马逊、阿里巴巴等专业电商平台销售的。另外，需要指出的是，在美国75%的鞋类销量的增长都是来自于互联网，而在中国是现在只有20%，当然我认为未来中国线上销售的趋势会越来越明显。

品牌是非常重要的，像耐克、阿迪达斯等品牌，他们占据着美国的主要市场。其他国外品牌，市场份额非常的少。并不是其他品牌没有尝试，多年来这些国外品牌都一直试图打入美国市场，但是阻力重重。一是因为这些公司，他们仅仅是设计公司或品牌公司或分销公司，他们没有一个垂直的系统，他们并没有利于美国的市场。另外一点就是这些公司都没有自己的工厂，这就意味着他们的人力资源、资金、时间和战略都是主要用在品牌打造方面而不是生产方面。因此，他们在美国市场上没有优势，就缺乏竞争力。而像耐克这样的品牌，他们既有制造又有分销，又有品牌，因此就有一个非常大的优势。

中国制鞋行业现状分析

大家都知道，现在中国面临的挑战很多。其中，最大的挑战是在生产方面，这主要是人口红利的逐步消失。数据显示，包括了保险等费用在内，中国的人工成本是亚洲最高的，为每小时2美元。比孟加拉、柬埔寨、越南都高很多。还有人民币和美元汇率的变化，也对中国的制鞋行业造成了较大影响。中国的人民币兑换美元的汇率在不断上升。而世界上其他的主要鞋业生产国，比如印尼、越南等国家，他们兑换美元的汇率都在大幅度下滑。因此，中国制鞋产品在价格方面会比越南、柬埔寨、印度等国家高出不少。当然其他国家在交通等其他方面的相比中国也具有优势。另外，跨太平洋伙伴关系（TPP）的组建，将会使包括智利、日本、秘鲁、越南等这些国家能够更好的进入美国市场。我想这会给中国在美国市场上带来更大的压力。

总结一下，我想说，在未来中国仍然会是鞋类生产大国，我认为这个趋势在近期是不会改变的。因为，美国还是非常依赖中国巨大的生产能力。但同时，亚洲、拉丁美洲地区、非洲国家也会有更多的鞋类制造商加入到竞争当中。另外，我认为，网络销售在未来可能会成为中国鞋类销售的主要渠道，因为电商销售价格非常低，这不同于美国市场。

女士们、先生们，非常感谢你们的聆听。