翻译/王澌瀑 编辑/樊永红 撰文/Peter T. Mangione

由于2013年美国整体经济预期发展缓慢，本年度鞋类销售前景并不被看好，政府政策造成了不稳定因素，迫使私营企业成本上升，抑制了就业及消费增长。随着美国经济发展速度微幅增长（第一季度仅2.4%），美国2013年一季度鞋业销售呈下降态势，未能保持持续多季度的超越整体经济态势的良好发展。

零售市场表现疲软，主要企业如DSW店面零售有2.4%的削减，Genesco有2%的削减，Famous footwear在同一家店减少了1.1%。只有运动行业巨头Footlocker在店面零售方面同比增长了5.2%。

女士鞋类用品方面，甚至像Steve Madden这样的领头军也只取得了4.9%的增长，而长期以来其增长率一直居于两位数。Brown品牌再次负增长2.9%。全性别的运动和时尚品牌如Sketchers获得了28%的快速增长，与去年同期受外型失败问题困扰时疲软的表现截然相反。

从市场全局角度看，Wal-mart一季度同比销售下降了1.4%，Target下降了0.6%，这一数据均为全部商品销售范围，但无疑鞋类商品情况也是如此。这一情况再次说明，就业率下降、商业投资及商业建设衰退、燃料价格上涨对针对低端消费者的零售商造成了负面影响。

虽然零售市场疲软，但美国2013年一季度的鞋类进口继续保持了增长。美国2013年鞋类进口总量同比2012年第一季度增长了9.4%，总值增长了10.5%，平均单价增长了3.2%。进口的强劲增长无疑反映了2013年行业对2012年已有订单的信心，也使美国一季度鞋类库存大幅增加。

美国最大的鞋类供应商中国2013年第一季度出口到美国的鞋类总量增加了7.6%，在总量上占有了美国83.7%的市场，2012年同期为85%，市场占有率仍有轻微下降。总体看来，一季度总值43亿美元，比2012年同期增长近8%，但平均单价同比仅增长0.4%，基本与去年持平。

2013年第一季度，越南、印尼、柬埔寨的鞋类产品在美国占有率大幅提升，特别是在运动鞋领域，市场份额的变化主要原因是中国成本增加。而由于越南、印尼、柬埔寨的低成本优势，使大量生产投资转移，市场转移，以致中国对美国运动鞋（包括户外产品）出货量下降。

越南2013年第一季度对美国出货量令人印象深刻。总量增加近23%，总值增加近25%，平均单价上升2.2%。除去运动鞋市场份额增长，塑料鞋也有所发展，这主要是因为越南是Payless的主要供应国，但由于越南劳动力有限，土地紧张且昂贵，为鞋业发展扩大带来挑战，这种增长不会成为一种潮流。

几乎和越南的情况一致，印尼运动鞋领域取得迅猛发展，对美出货总量增加34%，总值增加40%，平均单价上升3.9%。印尼塑料鞋也有所发展，但对这一领域的投资十分有限。

中国尽管人力成本上升，但由于其产量巨大、基础设施完备、供应链无可比拟，仍稳居鞋类产品供应国之首。中国的出货量是第一大竞争对手越南的10倍，第二大竞争对手印尼的20倍。同时，2013年一季度中国鞋类进口价格同比平稳，而越南上涨2.2%，印尼上涨3.9%，可能预示着采购来源的转移将放缓。

在之前的报告中曾提到的一大转变是美国采购商将采购市场从中国向其他国家扩散，大多是在运动鞋领域，但也有部分涉及皮鞋领域。尽管2013年一季度中国对美国皮鞋出货量同比增加了7.2%，但是中国皮鞋的市场份额仍是从2012年的71%下降到了第一季度的67.8%。

据统计，大多数其他美国的皮鞋供应商2013年一季度对美出货量大幅上升——越南上升了32%，印尼上升35%，印度上升12%，多米尼亚上升17%，墨西哥上升19%，巴西上升7%，西班牙上升36%，葡萄牙上升33%。简而言之，美国皮鞋市场的发展速度大于中国对美出货量的发展，而其他国家获得了更多市场份额。

毫无疑问，美国采购商对皮鞋采购的多元化趋势今年将进一步持续下去。