在传统印象中，皮草价格高昂，款式也不甚时尚，常被贴上“暴发户穿搭”的标签。如今，皮草逐渐向轻量、舒适、时尚转型，越来越多年轻人买下自己的“人生第一件貂”。

寒冬里，皮草市场吹来年轻的“风”

在东北，“穿貂”是许多人抵御风寒、度过漫长严冬的“标准动作”。半月谈记者在有“中国皮草之都”之称的辽宁省辽阳市灯塔市佟二堡镇的皮革城看到，皮草商家将2024年的新款设计摆在显眼位置。商场内人声鼎沸，不少年轻消费者在人群里穿梭，或一件件试穿，或做起“代购”，把心仪的款式拍照发给家人朋友选择后下单。

皮草类服饰客单价相对较高，一般会在皮革城进行集中销售，每年10月左右迎来客流高峰期。在佟二堡镇，半月谈记者走访多家皮革城发现，今年的皮草设计呈现出更加个性化、时尚化的特点。在佟二堡海宁皮革城的一家店铺，几位年轻人正在试穿“新中式”皮草。“现在皮草已经不单是解决保暖问题，更多的是体现时尚。”该店铺品牌创始人曹女士说，她从事皮草行业已34年，款式设计会不断根据消费者的审美进行调整，近年还融入了宋锦、盘扣等国风元素。

图为辽宁省辽阳市佟二堡镇裘皮市场展示的皮草服饰。

在曹女士的店铺附近，一家销售男士皮装的品牌店铺则主打“机车风”。店长陈先生展示了该品牌的三维立体式裁剪和包肩设计，上身后“版型非常正”。他说：“以前买皮衣的消费者年龄偏大，一般在40岁到60岁之间，现在年轻人越来越多，皮衣从以前的简洁大方，变得潮流时尚。”

中国皮革协会相关负责人坦言，受全球时尚产业变革等多种因素影响，皮草行业比较低迷。为了重振市场，协会不断前瞻研究消费趋势，在材质、色彩和设计等方面不断求变，吸引年轻群体消费。

“悦己消费”提升情绪价值

“穿搭的尽头是取悦自己。”27岁的网友小林说。半月谈记者在浏览社交平台上与“皮草”相关的帖文时发现，选购皮草的消费者以年轻女性居多，她们做足功课，货比三家，不仅看重皮草类服饰的实用价值，还对色彩、款式和细节等有非常个性化的要求。“她经济”和“悦己消费”不断增长，皮草如今成为年轻女性魅力与自信的表达，“暴发户穿搭”标签被渐渐摘掉。

与此同时，舒适和性价比也是年轻消费者的选购标准。《2024中国青年消费趋势报告》显示，在服装消费领域，“慵懒风”“老钱风”等穿搭风格提及度逐渐上升。不少消费者倾向将皮草、裘皮服饰更多融入日常生活，不仅能出现在宴席等社交场合，还能与休闲牛仔裤、运动鞋和棒球帽搭配，与逛街、通勤、散步等日常出行场景适配。

从2019年开始，佟二堡的许多皮草商家就探索直播带货，东北皮草开始“卖全国”。今年“双11”期间，某电商平台的“品质好貂节”开启不到一周，中高端貂相关服饰GMV同比增长56%，订单量增长62%，买家数增长56%。佟二堡一家主营貂皮大衣的电商负责人说，四川、湖南、上海等南方地区顾客变多了，自家皮草销售不再局限于东北地区。