日前，HOKA将在上海开设旗舰门店。据悉，此家门店应为HOKA全球首家规模最大的品牌门店，计划于2025年正式开业。

门店所在位置是上海最知名的景观型商场之一，该商圈的客流量依旧稳定增长。根据大众点评发布的数据，上海新天地商圈所在的淮海中路于2024年的人流增长幅度为15%~30%，排名前列。

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目前，该商圈已经有耐克、lululemon、始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙、On昂跑等国际品牌。HOKA选择在此处开出品牌全球最大门店，足见其对中国运动户外市场的重视。

HOKA母公司、美国鞋履集团Deckers Brands的最新财报显示，在截至2024年9月30日的2025财年第二季度，集团营收在汇率不变基础上同比增长20.4%达13.11亿美元，约合人民币93.5亿元。

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此外，HOKA签约了首位明星代言人。此前，品牌合作的名单中，出现的主要都是铁人三项、越野和跑马专业选手的名字。签约明星代言人意味着HOKA营销策略上的转变：法国品牌想从专业的小众圈层破圈，从专业跑者辐射大众跑者。

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在渠道拓展方面，HOKA与搏运动合作，并在青岛万象城开设了首家线下门店。此外，HOKA还积极维护线下社群，相继举办了2024 HOKA飞跑嘉年华活动、宁海越野挑战赛byUTMB。

HOKA的两位创始人亲临现场。他们曾在运动品牌萨洛蒙（Salomon）担任CEO和市场主管，对专业跑鞋市场有着深刻的理解。创始人Jean-Luc Diard在采访中表示：“我认为中国市场具有巨大的潜力，人们对运动的需求日益增长。