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消费更分级了:特步、始祖鸟增长,FILA、耐克们下滑

消费更分级了:特步、始祖鸟增长,FILA、耐克们下滑

2024-10-24

来源:21世纪经济报道

作者:

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪 报道

运动品牌们必须面对一个更分级化的市场。

10月23日,特步发布2024年第三季度营运状况。公告显示,第三季度,特步主品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长中单位数,零售折扣7.5折,渠道库销比4个月。同期,高端跑鞋索康尼品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长超过50%。

事实上,特步销售状况正好印证了当下市场趋势,消费分级。

具体来看,客单价相对较低的安踏、特步们保持增长,超高端的始祖鸟们保持增长,面向中产的FILA、耐克们营收下滑。

安踏第三季度营运报告显示,三季度,安踏品牌、FILA 品牌零售金额同比分别实现中单位数正增长、低单位数负增长。

另外,财报显示,二季度,始祖鸟运营方亚玛芬营收9.9亿美元,同比增长16%。始祖鸟是其主要增长推动力。

中产们喜爱的耐克在华营收亦承压。该公司披露截至2024年8月31日的2025财年第一季度业绩显示,当期,耐克营收115.9 亿美元,同比下滑10.4%;利润同比下降28%至10.5亿美元。

其中,在大中华区,耐克收入同比下滑4%至16.7亿美元,不变汇率收入下滑3%。息税前利润同比下滑4%,息税前利润率同比小幅下滑0.1pp。

李宁也是类似态势。三季度运营情况显示,李宁销售点(不包括李宁 young)整体零售流水同比中单位数下滑,环比二季度低单位数下滑,降幅略有加深。

如此态势下,各家都在寻找出路。

比如,耐克首席财务官马修·弗兰德(Matthew Friend)就在财报电话会上提到,将发力100美元以下的运动鞋市场。

此外,耐克对外披露了对大中华区负责人董炜的最新任命,她将担任耐克大中华区董事长兼CEO,并担任ACG品牌全球CEO。

让董炜负责专业户外产品线ACG,明显就是想打开被始祖鸟们占据的中国户外市场。

总体来看,市场变化下,各家策略都会调整。

10月23日,上证消费80指数报收4804.78点,涨幅0.78%。

责任编辑人:樊永红

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