10月14日晚8点，天猫双11开启抢先购预售，不少品牌销量快速破亿。服饰方面，预售首小时，125个品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍。

其中，运动户外品牌在预售首小时，有6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。Kappa成交同比涨幅超1300%，KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时超过去年预售首日。骑行品牌全品类增长超40%，自行车整车增长超80%。根据天猫运动户外预售首日成交榜单显示，FILA成交量为第一，其次是adidas、NIKE，国内运动品牌中仅李宁、安踏、骆驼以及伯希和进入前二十。