近年来，随着居民可支配收入的提升，消费者更趋向于为品质更优的产品买单。同时随着儿童产品消费主体的代际继替，“独二代”父母作为购买的主力军，他们不仅拥有更强的品牌意识，对于安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的产品。

这种消费偏好的转变，不仅推动了儿童产品销售规模的持续扩大，也深刻影响着儿童产业的整体格局，加速了其向更加精细化、专业化方向的转型升级。

本文将通过深入剖析雄安新区安新县制鞋产业，展现新区在推动儿童产业转型升级、构建儿童友好型城市方面的积极探索与实践。

当今童鞋市场简析

在当今童鞋市场中，消费者的选择倾向日益多元化且精细化。品质与舒适度成为了家长们在为孩子挑选童鞋时的核心关注因素。他们不仅关注童鞋的耐用性和制作工艺，还更加关注产品是否能有效保护儿童脚部健康，促进成长发育。一些巧妙融合人体工学原理的设计，能够帮助减少脚部磨损、保护足弓的童鞋，更是赢得了家长的深切喜爱。

与此同时，随着消费观念的持续升级，时尚与个性化需求在儿童童鞋领域也日益凸显。家长们不再满足于传统、单一的款式，转而追求设计新颖、个性的童鞋产品。从色彩搭配到图案设计，每一个细节都可能成为吸引消费者目光、促成购买决策的关键因素。

在销售与品牌推广方面，线上电商平台凭借其便捷性成为童鞋品牌的重要阵地。众多品牌纷纷拓展线上渠道，利用电商平台构建与消费者的紧密联系。然而，尽管线上购物带来了前所未有的便利，但线下实体店所提供的实际试穿体验与专业咨询服务，仍然是线上平台难以替代的。因此，不少童鞋品牌采取了“线下重体验，线上快消费”的模式，旨在为消费者打造一个既舒适又便捷的购物环境，让每一位家长都能安心、满意地为孩子选购到最合适的童鞋。

雄安新区鞋业发展概述

雄安新区三县在历史发展中各自孕育了独特的支柱产业，其中安新县的制鞋产业尤为瞩目。安新县制鞋产业主要集聚于三台和寨里两地，2023年三台镇鞋品年产量近10亿双，工业总产值高达200亿元，总占地面积达到3400亩，规模宏大。

安新县三台镇制鞋产业园 图/中国雄安官网

安新县三台镇的制鞋业历史悠久，可追溯至上世纪70年代。起初，通过引进天津运动鞋厂项目，安新当地逐渐积累起管理与技术实力，培养了一批专业人才，家庭作坊式的生产模式迅速普及，彼时的三台站，家家户户都会传出‘邦邦邦’的制鞋机器声。随着市场扩大，制鞋业逐渐专业化、规模化，产品远销各地，三台镇因此被誉为“北方鞋都”。进入90年代，三台镇制鞋业迎来飞速发展期，政府将其确立为主导产业，进一步推动了产业链的完善与升级，形成了集原料采购、生产、销售于一体的完整体系，构建了“一镇两园六区”的产业发展格局。

三台镇获“北方鞋都”称号 图/冀云白洋淀

2022年，雄安新区公共服务局为“三台鞋匠”授牌，标志着其正式成为全县首个雄安新区劳务品牌，这一举措不仅开启了三台制鞋产业发展的新篇章，也成为了促进群众就业的金字招牌和乡村振兴的重要引擎。同时，“雄安三台鞋匠”还被纳入《河北雄安新区构建现代化公共服务体系三年行动计划》，赋予了加强技能人才培训，多形式开展劳务品牌从业人员就业推荐活动等要素。

“三台鞋匠”获河北省省级劳务品牌 图/冀云白洋淀

历经四十余年的不懈努力与匠心独运，三台镇不仅培育了茂达、稳步、京雅等7个省级名牌商标，还通过“雄安三台鞋匠”品牌的强大虹吸效应，实现了从单一劳务经济向繁荣县域产业的转身，为当地民众构建了一幅幸福图景。

以“儿童友好”驱动鞋业高质量跃迁

儿童友好理念的构建与落实，需要紧密依赖于“经济”与“产业”的积极参与和深度融合。通过产业的精准介入，依据儿童的实际需求与偏好，为儿童友好城市建设提供有力支撑，打造更加适宜儿童成长与发展的环境。同时，“儿童经济”作为一股新兴且充满活力的力量，其关键作用不容小觑，它不仅促进了传统产业的转型升级，还激发了传统产业的新活力与增长点，为经济的多元化发展注入了新动能。

浙江省温岭市作为“中国童鞋之乡”，通过举办首届童鞋节及一系列儿童友好推广活动，提升温岭童鞋产业的美誉度和市场竞争力。通过全产业链优化升级、区域品牌宣传、公益活动以及打造特色街区等措施，不断推动童鞋产业高质量发展的同时，助力温岭儿童友好城市的建设，塑造了特色文化展示窗口。

2023温岭童鞋共创团 图/温岭妇联

自雄安新区被列为第二批国家儿童友好城市建设试点以来，着力绘蓝图、强联动、优服务、建场景，构建高效落实机制，举办系列品牌活动，努力让儿童友好城市成为未来之城崭新名片。未来，新区也将着重聚集创新要素，促进新质生产力，推动产业与儿童友好有机融合。

结合儿童友好理念与新质生产力发展要求，未来，新区童鞋产业可以考虑从以下几个方面进行产业升级和发展：

1.以儿童为本推进友好建设，优化用户感知。

深入理解儿童需求，从“一米视角”出发，设计更符合儿童心理和生理特点的童鞋产品。同时强化儿童安全与健康意识，确保童鞋产品材质环保、设计安全，提升家长和儿童的信任度。

2.研发自主品牌与核心技术，提高创新能力。

积极培育自主品牌，通过品牌故事、文化内涵等提升品牌附加值，增强市场竞争力。加强与高校、科研机构等合作，建立产学研用协同创新体系，加速创新成果转化。

3.积极拓宽传播与销售渠道，增大产品声量。

依托“互联网+”的风潮，利用线上线下融合的方式，拓宽销售渠道，提高市场覆盖率。参与国内外展会、建立海外销售渠道，让中国产品走向世界，提升品牌影响力。

“产业”与“儿童”的双向奔赴，将不仅是传统产业的强劲活力，更是对儿童权益与福祉的深切关怀。通过以儿童为本的友好产业建设，童鞋产业将焕发出新的生机与活力，也让“一米视角”下的世界更加温暖、更加精彩。

未来，安新县三台镇也将继续以“三台质量”助力“雄安质量”，以现代化技术水平促进儿童产业高质量发展，成为雄安经济体系的持续发动的高能引擎。