自上世纪90年代中期以来，我国鞋靴产业规模与产量一直稳居世界第一，但大而不强的局面始终没有改变。目前，我国鞋业在基础研究、人才培养、设计（创新）、时尚引领、品牌影响力等方面与国际先进水平尚有较大差距。有数据显示，我国鞋靴产量世界占比、出口量与出口金额近几年连续下降。国内鞋靴企业参与国际市场竞争能力不进反退，其中原因虽有多种，但自主创新能力不足是主要原因。目前，国内鞋靴消费金额正以年均8%左右的速度快速增长，每年消费者在鞋靴上的总支出达4000多亿元，快速成长的巨大内销市场为国内鞋靴企业再一次提供了良好发展机遇。

然而遗憾的是，我国绝大多数鞋靴企业设计的主要内容及重点在国内消费升级发生重大变化后一直未做相应调整，很多企业开展的设计并非能较好满足市场需求的设计或现代意义上的设计，市场上充满了低效供给、重复供给或无效供给。由于我国鞋靴产业现代意义上的设计长期缺失，加之国内高校现代鞋靴设计教育的长期缺位，使得我国鞋靴产业面临的设计挑战和供给侧结构性改革挑战都显得异常艰巨。对此，本文试图通过理清现代鞋靴设计核心意涵，指明当下中国鞋靴企业产品设计及创新主要内容及重点所在，为国内企业产品设计及创新找到真正主攻方向和发力点。鞋靴产业供给侧结构性改革同样需围绕产品线结构调整和产品有效供给展开。因此，这方面的探讨对中国鞋靴产业供给侧结构性改革的探索同样具有意义和价值。

探讨现代鞋靴设计，首先要准确梳理出市场主要需求以及满足主要需求所面临的主要问题，它们构成了我国鞋靴企业与市场之间的主要矛盾。主要矛盾与主要问题都是围绕产品来体现，因此，主要矛盾与主要问题最终都需通过对产品的设计把握来化解和解决。然而，长期以来，国内业界对鞋靴产品供给与市场需求之间的主要矛盾究竟是什么以及如何解决普遍缺乏关注。主要矛盾及如何解决是关乎企业生存与发展、全局与长远的重大战略性问题，如不梳理清楚并找到根本解决之道，我国鞋靴企业在与国外企业竞争中将失去优势，快速增长的庞大内销市场所带来的发展机遇也会在无奈中失去，鞋靴产业供给侧结构性改革还将继续蹒跚摸索，中国鞋靴产业由大变强的目标也很难实现。

1国内鞋靴设计基本现状与面临的主要问题

鞋靴亦称鞋类，鞋靴（类）设计也称设计开发、创新等。我国现代意义鞋靴产业诞生于20世纪80年代早期，国内鞋靴企业开展的设计工作基本属于鞋靴（帮面）结构设计（制版、开版、打版、出格、出样等）范畴。企业经年累月反复使用几个或十几个固定款式，设计、工艺、材料等多年少有变化。随着80年代中后期鞋业发展逐步加快和对外交流日益增多，各种鞋款杂志、图册、光盘、设计手稿逐渐增多，后又出现发布大量鞋款和时尚信息的专业网站。国内鞋靴企业对以上渠道获取来的鞋款进行模仿，并将这种款式模仿和结构设计仿制工作称之为鞋靴设计开发，这种认知后来逐渐在业界普及并延续至今。近十多年来，迫于市场竞争，一些企业在模仿他人鞋款基础上开始做一点简单变化。最近几年，国内个别知名运动鞋服企业逐渐认识到现代鞋靴设计门道，推出一些具有较强原创设计感的产品，取得了很好市场效益。

鞋靴企业经营涉及人才、管理、设计、技术、营销、资金、设备、材料等要素，除人才这一特殊要素外，设计无疑是推动企业生存发展最为重要的要素。与其它构成要素相比，企业无论是获取订单、占领市场、赚取利润，还是由加工型、模仿型转型升级为设计开发型，设计要素无疑都发挥着至关重要的作用。国家制造强国建设战略咨询委员会委员陈警先生表示: “鞋业是典型的民生产业，当前转型升级需求最为迫切。中国鞋业转型升级有三条路径：产品创新、智能制造、规模定制。”他将产品创新列为产业转型升级的第一条路径，可见设计对整个产业和企业发展是何等重要。然而，目前我国鞋靴产业和企业又恰恰是在设计及产品创新上不足，这成为其生存与发展以及产业链中的最大短板、痛点和堵点，所带来的问题与挑战也最为严峻和紧迫。并且这个短板、痛点、堵点已然成为我国鞋靴产业多年来一个难以克服的顽疾，甚至可能积重难返。那么，造成这种局面的原因究竟是什么?是国内业界不够重视设计及产品创新？答案显然不是。多年来，我们在各种场合或媒体上经常听到或看到各路大咖呼吁中国鞋靴企业要重视创新、重视设计、重视开发、重视原创等等，许多企业老板和“设计”经理们也常说他们如何重视产品开发、产品创新等。然而，从目前国内鞋靴产品同质化和低水平设计依旧严重来看，我国鞋靴产业整体产品创新能力并没有随着时间推移而明显提升。究其原因，笔者认为核心问题主要出在以下两个方面：

一是国内鞋靴产业界普遍对鞋靴设计开发工作的主要内容或重点存有重大认知错误。业内绝大多数人误将鞋靴结构设计当做鞋靴设计开发工作的主要内容或重点，误将鞋靴结构设计等同于现代鞋靴设计，普遍误将鞋靴（类）样版师当作鞋靴（类）设计师，将两种不同设计和工作混为一谈。当然，产业界很多人也没有意识到现代鞋靴设计的存在。这个重大认知错误，是造成国内鞋靴设计水平低和现代鞋靴设计一直没有普遍开展起来的重要原因之一。

二是自上世纪80年代中期至今，国内设有皮革制品设计、鞋类设计与工艺、皮具设计专业的高校不下四五十所，其中，多数本、专科高校以培养鞋靴结构设计及开版技术方面的人才为主，个别本、专科高校以培养鞋靴概念创意型人才为主，现代鞋靴设计人才培养几近空白。这种情况的出现，与高等教育界不少人同样没有意识到培养现代鞋靴设计人才的重要性存在较大关系，他们或许也认为鞋靴结构设计人才就是现代鞋靴设计人才，没有意识到现代鞋靴设计与鞋靴结构设计有着本质不同，所对应的两种人才需掌握不同的知识与技术体系。现代鞋靴设计人才培养的长期缺位，是现代鞋靴设计在产业中始终没有普及开展的根本原因。

上述两个核心问题的长期存在，严重影响和阻碍了我国鞋靴产业及企业的健康发展与竞争实力。为此，我们应在高校中设立现代鞋靴设计专业，加快构建这方面的教育教学体系。只有源源不断向产业输送大量现代鞋靴设计人才，才能从根本上解决目前鞋靴企业“设计开发”总是“文不对题”或简单幼稚的困境与窘境。同时，为我国鞋靴产业供给侧结构性改革探索和突破提供有力支撑。

2现代鞋靴设计的转变与确立

现代鞋靴设计中的“现代”一词既表示与传统鞋靴设计理念、方法、设计内容等方面的不同，同时也表示现代鞋靴设计程序、方式、工具与传统设计相比所表现出的现代性。 “现代”与“传统”的区别实质是鞋靴消费升级之前和之后以及主要矛盾转变后所呈现出的不同。

鞋靴设计包括多个方面，如，鞋楦设计、结构设计、造型设计、工艺设计、内底设计、大底设计、鞋跟设计等等。鞋楦设计具有自己独立、重要的价值，既要将用于不同鞋靴（品类、性别、年龄、结构、跟高、职业、区域、人种等）的鞋楦结构设计得合理，还要重视鞋楦头式平面（投影）造型和立体造型两个方面的时尚变化。

目前，国内鞋靴企业开展最普遍且又被看重的设计是鞋靴结构设计，而鞋靴造型设计正受到越来越多的企业重视，从国内外服饰产业发展趋势看，鞋靴造型设计在产业中的地位将愈来愈重要。现代鞋靴设计核心意涵究竟指的是结构设计还是造型设计，事关企业能否抓住和解决主要矛盾及主要问题，关系产品市场竞争力和能否为市场提供有效供给，还关系企业能否转型升级，同时也关系产业供给侧结构性改革能否有所突破。

鞋靴设计核心意涵会随着企业与市场之间的主要矛盾变化而转变。鞋靴造型设计和鞋靴结构设计哪一种技术（广义）能解决当前企业与市场之间主要矛盾，哪一个就应是现代鞋靴设计的核心意涵，毕竟主要矛盾是影响企业发展的关键所在。鞋靴造型设计技术属于实用艺术设计技术，技术能力主要体现在设计师对鞋靴造型的创造性形象思维、美感形式以及时尚感的把握上；鞋靴结构设计属于工程设计技术，技术能力主要体现在样版师对鞋靴（帮面）结构的合理设计及样版制取合理处理的逻辑思维上。两者分属不同技术领域，有明确的能力分界。

鞋靴企业与市场之间的主要矛盾会随着社会经济发展状况的变化而转变。当社会经济发展落后，人们温饱尚未解决的时候，消费者对鞋靴的主要需求是穿着舒适、耐穿和价廉，这些需求构成了企业与市场之间的主要矛盾，解决这个主要矛盾主要靠企业鞋靴结构设计技术、生产制造技术和管理水平，这种情况下，鞋靴设计核心意涵无疑指的是鞋靴结构设计。

随着我国改革开放后经济社会快速发展和人们生活水平的大幅提高，人们对鞋靴的主要消费需求随之发生显著变化，这种变化也带来了鞋靴企业与市场之间主要矛盾的变化，主要体现在消费者从物质到精神、从实用到审美与个性的追求变化上。有消费研究表明，当一个国家或地区人均国民生产总值（GDP）达到1千美元左右时，人们消费开始逐渐升级到感性消费阶段，这种感性消费是以消费者对产品造型审美、时尚和价值观象征为代表的一种精神追求。人均国民生产总值愈高，这种感性消费追求就愈加明显和强烈。鞋靴除实用外，还直接装扮和美化人们的外表，人们自然会对其感性作用倍加关注，更加看重它的审美和时尚作用。20多年前，我国人均国民生产总值就已达到1千美元左右，目前，我国人均国民生产总值已达到1万美元。因此，我国许多经济较发达地区的消费者实际早已消费升级到以鞋靴造型个性、时尚、美观和价值观象征为主要诉求的感性阶段。国内服饰消费趋势分析报告和鞋靴消费调研也充分印证了这一点。由此，我们可以得出：当前，国内鞋靴企业与市场之间的主要矛盾，早已从过去穿着舒适、耐穿、价廉能否满足的主要矛盾转变为造型新颖、个性、时尚、美观、品质、品牌、价值观象征能否满足的主要矛盾。

中国皮革协会原理事长苏超英曾说过：“传统供给和营销模式已经难以满足千禧一代消费者对鞋类产品个性、时尚、独特性、高品质、环保性方面的追求……”。中国皮革协会副秘书长路华说：“随着国内鞋类消费升级的不断推进，国内消费者对于个性、时尚、品质、品牌的产品需求越来越旺盛……”；“国内传统鞋类供给与国内鞋类的消费，尤其是消费升级带来的新需求不匹配的矛盾越来越凸显……”。笔者曾参加过多个鞋靴企业订货会，订货会上代理商们告诉老板最多的实话是：“这个时代，鞋靴卖点早已不是开版技术有多好，不在于鞋穿得有多舒适，也不在于生产技术有多好，这些对企业来说都是最基本和首先必须要做好的，真正的卖点和关键，是你的产品款式（造型）是不是新颖、时尚、好看”“产品款式有没有变化亮点以及是否有颜值才是关键”“你的产品款式与别人的是否有差别”等等。以上行业知名人士和代理商所说的鞋靴个性、时尚、独特性、新颖、变化亮点、颜值等等都需通过鞋靴造型设计来实现，而不可能通过鞋靴结构设计来解决。

鞋靴、服装、包袋等同属服饰，对消费者来说，它们具有相同或相近的审美与时尚属性以及作用。由此，这些服饰设计的核心意涵指向也是相同的，即都是造型设计。这也是国际服饰时尚界对以上各种服饰设计核心意涵的一种普遍认知和理解。我国服装界早在数十年前对现代服装设计核心意涵的认知与理解就已经与国际服饰时尚界接轨。

现实中，许多鞋靴企业老板在设计开发实践中也知道，鞋靴款式造型设计水平决定了企业订单和销量的多少，决定了企业经营效益，但囿于自己的认知能力或没有其它选择，这些老板始终将鞋靴结构设计及开版视为设计工作的重点，许多企业发展因此受到很大影响，甚至难以为继。

我国鞋靴产品同质化现象一直很严重，鞋靴同质化主要指的是造型和风格类型方面的同质化，这种同质化也是对鞋靴造型设计与鞋靴结构设计、设计师与样版师有着本质不同的客观有力证明。

从上述多方面、多角度看，现代鞋靴设计核心意涵明确无误指的是鞋靴造型设计。同时也表明，我国鞋靴产业和企业应加快和大力开展以造型设计为产品创新主要内容和主攻方向的现代鞋靴设计。

现代鞋靴设计是一种商业化造型方面的原创设计技术，强调设计的市场针对性和企业适应性，非不着边际的花拳绣腿式的创意设计，在面对市场和企业实际时具有较强的落地性。这种原创设计技术，除要求设计师掌握强大的鞋靴造型创意设计能力外，还要求设计师具备对鞋靴流行主题及时尚元素、风格类型、特定消费人群审美偏好以及对造型新颖接受度、市场同类产品销售状况与造型特点、自己产品以往销售状况与需求表现等多方面的把握能力。

为适应企业生产实际，鞋靴设计师还应掌握一定的制鞋技术，包括：鞋楦设计基础与应用技术、鞋靴帮面结构设计及开版基础与应用技术、制鞋工艺和生产工序基础与应用技术、鞋靴大底与鞋跟设计基础与应用技术、制鞋主辅材料应用常识、生产设备常识等。因此，我国高校要大力培养的现代鞋靴设计人才应是集造型设计、制鞋技术、市场适应三种能力为一体的复合型与应用型高技能人才。

3结语

我国鞋靴产业在现代鞋靴设计大门外徘徊已久，许多企业被不能解决市场真正需求的“设计”困扰、折磨久矣。时至今日，市场上造型雷同或低水平设计的产品依然是满坑满谷。企业缺失现代鞋靴设计，无法向市场提供时尚、美观、造型个性且适度的差异化产品，其代价只能是不断血拼价格。事实是，生存艰难和倒下的众多鞋靴企业从不缺鞋靴结构设计技术或生产技术。即使这样，目前很多企业老板仍沉迷于鞋靴结构设计技术或生产技术决定一切的虚幻中而不能自拔，无视或不愿承认鞋靴结构设计技术或生产技术早已无法解决当前企业面临的主要矛盾这一客观现实。实践是检验真理的唯一标准，市场是检验现代鞋靴设计和鞋靴结构设计能否在满足市场主要需求及解决主要矛盾中发挥主导作用的唯一标准，这是我们应秉持的起码科学态度。尊重市场消费升级规律，理清企业与市场主要矛盾，在现代鞋靴设计与鞋靴结构设计各自对中国鞋靴产业和企业发展作用认知上回归理性与常识，让现代鞋靴设计在产业和企业发展中发挥应有价值和作用。唯有如此，中国鞋靴产业和企业才可能在国内外市场上表现出强大竞争力和发展活力。

参考文献

[1] 苏超英. 直面变局 创新发展—面对新变化，中国制鞋业需重塑新竞争优势[J]. 北京皮革,2019,44(12):18-21.

[2]路华. 庞大的中国内销市场潜在红利与中国鞋业缘深几何？[J]. 北京皮革,2019,44(9):18-21.

作者：陈念慧（河北科技工程职业技术大学，河北 邢台 054000）

作者简介：陈念慧（1963—），男，教授，chen nianhui123456@163.com，主要从事鞋靴设计教育与研究