中华全国商业信息中心—北京欧特欧公司总经理罗兴介绍说，2015年全国重点大型零售企业鞋类零售额近五年内首次呈现负增长，同比下降3.2%，较上年下滑5.3个百分点，线下市场不容乐观。与此同时，2015年中国网络零售市场继续保持快速增长，交易额达38773亿元，同比增长33.3%。线下产品价格的下跌并未换来量的显著增长，优势品牌的集中度进一步下降。

低价模式线下收效甚微，在线上却是大行其道，2015年网络零售B2C鞋类主要商品交易额取得高速增长，价格走低的男鞋、女鞋增速不俗，而单价上扬的篮球鞋和跑步鞋的销售额也水涨船高，这一现象虽然有些出人意料，却也在情理之中，这恰恰说明在全民健身上升为国家战略的影响下，体育产业正在成为下一个风口。